XXe SIÈCLE1911 – 1980
Sociologue canadien
Mcluhanisme
Médias
Communication
* MEDIAS *
Traduttore-traditore
(Qui traduit, trahit.) Toute forme de
transport non seulement transporte mais traduit et transforme l'expéditeur, le
message et le destinataire.
Le
médium EST le message.
La
communication procède de trois entités : l'émetteur 
, le canal 
et le
récepteur 
.
Elle est au service du message 
. Le canal de transmission est un médium qui
l'enveloppe 
;
il n'est jamais neutre ; il
affecte le message de manière significative. Il le transforme au point de
modifier la valeur du contenu. Par exemple, une petite photo dans un album de
famille émet un message différent à celui qui la regarde si cette même photo
est présentée sur une grande murale dans une galerie d'art. Le contexte produit
par le média change la signification du message, il le détermine.
L'invention de la roue, la « Via Romana », l'imprimerie, la lumière électrique, sont des médias qui ont créé graduellement un nouveau milieu humain. « Les milieux ne sont pas des contenants passifs, mais des processus actifs. » Ils sont un prolongement de notre système nerveux ; ils changent l'échelle de notre rapport au monde. L'ancien milieu sera contenu dans ce nouveau média qui va le refaçonner d'une manière complètement nouvelle.
Les nouvelles technologies sont des médias qui prolongent et transforment les fonctions du corps et, ce faisant, nous projettent dans un état de désintégration en nous faisant perdre le contact avec nous-mêmes. Les diagrammes des statisticiens sont un média qui permet de manipuler les masses et de les dominer. « La technologie électrique est directement reliée à notre système nerveux central. » « En nous soumettant sans relâche aux technologies, nous en devenons des servomécanismes. »
Philo5...
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